Viisi askelta onnistuneempaan markkinointiin

1. jakso, Tiistaina 30.3.

Valmiina, paikoillanne, hep!

- Johdatus markkinointiviestintään

Kaikki tekeminen, joka vie eteenpäin, on hyvästä. Vaikka suunta ei olisikaan ihan selvillä tai tähtäimessä mitään tiettyä tavoitetta, jostain on aloitettava, jos haluaa päästä vauhtiin.

Markkinoinnissa hyvä tapa aloittaa on muistutella mieleen perusteet: tavoitteet, keinot ja termit, joilla markkinoinnista puhutaan. Yhtä oikeaa tapaa markkinoida ei ole. Sanoman Paula Hernetkoski lämmittelee miettimään mikä voisi olla sinun yrityksesi tapa markkinoida.

2. jakso, Tiistaina 13.4.

Harjoitus tekee mestarin

- Ajatuksia asiakasymmärryksestä

Jotta mitään saadaan rakennettua kestävästi, on pohjatyöt tehtävä kunnolla. Markkinoinnin peruskuntoon kuuluu ymmärrys omasta asiakaskunnasta. Sen ääreen kannattaa pysähtyä hetkeksi ja miettiä, keitä asiakkaat ovat ja mistä kanavista heidät saa kiinni. Yritysasiakkaatkin ovat ihmisiä.

Sanoma Markkinointi Roudalla tutkimustiedon hyödyntämisestä vastaava Tiina Virtanen kertoo millaisia ryhmittelyitä mediankäyttäjistä tehdään ja antaa vinkit siihen, miten kunkin ryhmän tavoittaa parhaiten. Kokeilemalla rohkeasti erilaisia kohdennuksia voi yritykselle löytyä aivan uuttakin asiakaskuntaa.

Selvitä oma mediankäyttöryhmäsi segmenttipelissä >

3. jakso, Tiistaina 27.4.

Havuja, prkl!

-Luovilla ratkaisuilla yllättäviin lopputuloksiin

Joskus parhaat onnistumiset syntyvät sattuman tai jopa vaikeuksien kautta odottamattomien vastoinkäymisten seurauksena. Joskus se, että katsantokantaa joutuu vaihtamaan ja totuttua kaavaa rikkomaan, on hyvästä. Tutkimusten mukaan järkevimmätkin ihmiset tekevät ostopäätökset, isotkin hankinnat, usein tunteella.

Satakunnan Kansan sisältömarkkinoinnin tuottaja Tanja Hovi ja Sanoma Markkinointi Roudan graafinen suunnittelija David Sarmas keskustelevat luovuudesta, tunteisiin vaikuttamisesta, ideoista ja siitä, mistä parhaat tarinat usein syntyvät.

4. jakso, Tiistaina 11.5.

Jaksaa, jaksaa!

- Ideasta käytäntöön

Sopivana päivänä pää pursuaa ideoita, jotka tuntuvat lähtevän lentoon ihan itsestään, toisena päivänä niitä ei ole yhtään. Pelkkä hyvä idea ei riitä, innostus uudesta lajista ei saa kenenkään kuntoa kasvamaan, jos intoa ei käytä mihinkään. Onnistumisen ja tavoitteisiin pääsemisen ratkaisee sitkeys, jolla parhaat ideat viedään käytäntöön ja tehdään se, mitä suunniteltiin tehtävän. Lopulta ammattilaisen ja harrastelijan erottaa toisistaan vain se, että ammattilainen tekee, kun harrastelija vain puhuu tekevänsä.

Sanoman B2B-markkinoinnista vastaava Elina Bono kertoo Sanoman tavasta tehdä asioita omassa markkinoinnissaan niin, ettei se, mitä asiakkaille markkinoinnista puhutaan, jää omassa tekemisessä toteutumatta.

5. jakso, Tiistaina 25.5.

Tulin, näin, voitin

- Tulokset ja mittaaminen

Markkinointi ei ole kilpailu toisia markkinoijia vastaan. Se on työtä omien tavoitteiden saavuttamiseksi. Markkinointi­toimenpiteille pitää olla mittarit, joilla tapahtunut kehitys saadaan näkyväksi.

Sanoman tutkimuspäällikkö Heli Virola jakaa kokemustaan markkinoinnin mittareista ja siitä, mitä ne kertovat meille onnistumisista lyhyellä ja pitkällä aikavälillä.